企业文化是什么?为什么要营销企业文化?-网络营销

当星巴克第一次开始销售咖啡时,喝一杯咖啡4美元是闻所未闻的。星巴克不仅将4美元的咖啡变成了常态,而且还成为了这一过程中的全球领导者。他们通过创造专门的咖啡文化来做到这一点。正如菲尔奈特对耐克所做的那样,史蒂夫乔布斯也和苹果公司一样。

这些公司不只是创造出优秀的产品 – 它们创造了一种人们认同的文化,以至于他们的产品成为他们生活的平稳,无缝和自然的延伸。

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企业文化是什么?

公司由一群人共同努力实现共同目标,文化就是他们如何做到这一点。企业文化定义了他们如何完成工作。谷歌有一种关心员工的文化。从他们众多美食自助餐厅的免费食物,现场医生到扁平的管理结构,Google吸引了世界上一些最优秀的人才。

为什么?

因为他们知道他们会得到很好的照顾。

Apple以其秘密,对环境的热情以及对悠闲,随意的氛围所包含的对精准的热爱而闻名。虽然你可能很难将他们的文化用于精确的词汇,但毫无疑问,它的定义是明确的。

为什么营销企业文化?

人们不认同产品,他们认同品牌。营销您的文化有助于人们认同您的想法和价值观。然而,相反,来自定义明确的品牌的产品可以帮助人们准确地了解期望的内容。

每当星巴克推出新饮料时,人们就会蜂拥而至,因为他们知道他们很有可能会喜欢它。当Apple推出新产品时,成千上万的人预先订购,因为它是由Apple生产的,这就足够了。拥有和营销明确的公司文化的第二个好处是,它显着有助于招聘流程并减少营业额。如果潜在的员工确切地知道您公司的内容以及您的立场,他们就能更好地了解他们是否愿意为您工作。
虽然谷歌对某些人来说可能是一份梦寐以求的工作,但并不适合每个人 ,然而,大多数申请人都非常适合他们,因为Google拥有如此强大,明确定义的文化,因此申请人知道对他们的期望。

定义你的价值观

到2020年,将近一半的工作人口将是千禧一代,千禧一代更重视企业文化,而不是任何一代人。如果你没有发现你正在吸引你认为自己应该具备的才能,或者如果优秀人才的流动率很高,首先要看的是你的企业文化。

只是拥有价值观和使命宣言是一个很好的开始,但这还远远不够。如果你的公司实际上没有受到这些价值观的指导,那么它们本质上就没有价值 – 有些人甚至可能会说错误。事实上,将公司价值观公之于众,你实际上并没有被引导,可能比完全没有公司价值更糟糕。只是拥有一个好的福利套餐已经不够了。如果他们害怕每天上班,人们很少关心拥有良好的医疗和健康福利,退休计划或带薪假期。相反,当人们喜欢他们的工作时,奖金,股票期权和501K计划只是肉汁。并非所有最好的福利都是财务方面的。
雇主提供的一些最好的福利更多地与生活质量有关而不是工资。

例如,能够远程工作是许多员工正在寻找的。要使远程办公工作顺利,您需要进行适当的准备和设置,其中应包括所需的设备,软件和入门。通常与远程办公相结合的是灵活的工作时间,以便员工可以决定他们的日常优先事项以及如何按时完成项目。

今天越来越多的公司提供的其他事项是创造力和创新的有效时间,重点是员工的幸福和幸福。这使他们与众不同,使他们成为最适合工作的公司。

如何营销您的企业文化

如果你自己不确定它是什么,你就无法营销你的公司文化。你也不能被那些没有实际,具体和一成不变的东西所引导。你的价值观需要成为你的指南针 – 即使在最大的暴风雨中你也必须遵循它。如果你有一个具体的使命和价值观声明,你可以真正地生活,那么这里有5个步骤如何推销它。

1.具体定义目标受众

Apple并不吸引特定的性别或年龄范围,而是吸引所有文化中符合相同价值观的人。虽然您的目标市场可能更具年龄或性别特征,即使在这些人口统计数据中,他们也会成为符合您价值观的人。一旦你知道这些价值观是什么,你就会确切知道你的目标受众是谁。

2.了解他们的习惯

您的目标受众使用特定的社交媒体渠道。

他们阅读大致相同的报纸,并观看基本相同类型的电视节目。

他们要么是夜间的艰苦派对,要么是白天努力工作的人,或者他们是早睡,早起的人。

他们可能是白领或蓝领工人。

无论如何,他们经常会在所有相同的地方找到,并从所有相同的来源获取他们的新闻和信息。

3.使用社交媒体

找到目标受众使用的合适平台后,成为如何有效使用该平台的狂热学生。然后去做。使用分析功能来调整,挑逗,调整和磨练您的社交媒体存在,确保您达到目标受众。

4.明确传达你的文化并按照它行事

如果您是一家关心环境的企业,您需要向您展示环保活动。这意味着积极参与以某种方式帮助清理它,保持清洁或使地球成为更好的居住地。如果您没有提供回收计划或者没有积极努力减少商业浪费,您也不能声称自己符合您的企业价值观。

5.创建传达价值观的关键词和短语

向客户和消费者传达您的价值观是件好事,但您也需要在内部突出强调您的价值观。这意味着在内部通信中定期使用关键字和短语,并突出显示并强调这些值。您的员工可以成为您拥有的最佳品牌大使。

6.明智地选择你的视觉

如果您的公司声称具有环保意识,那么在早上发布您的首席执行官的照片并不是他们的悍马。同样,无论您的企业是喜欢动物,环境,极限运动还是只是喝一杯好咖啡,您的视觉效果都应该反映出来。
企业文化本质上是您公司的个性。如果您的企业是一个人,那将是一个什么样的人?当你想到这一点时,你也会知道什么样的人会为你工作,以及最喜欢你的产品的人是什么样的人。当你想出这一切,然后找到它们并自我介绍。

常见问题FAQ

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