海外推广:你应该担心国际SEO吗?

大多数实践搜索引擎优化(SEO)的企业主只关注他们的原籍国,而非所谓的海外推广。他们为家庭观众撰写内容,并且只关注他们在国内版Google中的排名(或者那里最受欢迎的搜索引擎)。而且在大多数情况下,这似乎很好 – 但如果你想看到最好的结果,你应该担心国际SEO吗?

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为何考虑国际SEO?

并非所有企业主都需要追求国际搜索引擎优化,并非所有网站都能从中受益。但是,如果您有以下任何目标,国际搜索引擎优化可能能够帮助您实现这些目标:

针对其他国家/地区的受众群体。实践国际搜索引擎优化的最常见原因是一种复杂的地理定位形式。就像您可以使用本地搜索引擎优化来覆盖您所在城市的人口一样,您可以使用国际搜索引擎优化来定位海外人口。

对于某些企业而言,这可能意味着利用当前世界其他地方流行的趋势,对于其他人而言,这可能意味着将您的潜在受众扩展到全世界的人们。

利用人口差异。如果您计划利用人口统计数据之间的关键差异,您也可以使用国际搜索引擎优化。例如,根据墨尔本媒体咨询公司(Melbourne Media Consulting)的数据,谷歌是澳大利亚的主要搜索引擎,拥有超过90%的搜索份额。不同的国家可能有不同的搜索模式,学习利用它们可以大大提高您的排名潜力。

树立您的品牌形象。如果您想建立自己品牌的形象和声誉,您可能还需要建立国际排名和知名度。毕竟,在世界各地拥有客户的公司似乎比仅在本地运营的公司更成熟,更成功。

过程

假设您对追求国际搜索引擎优化感兴趣,或至少了解更多信息。您可以采取哪些步骤来优化其他国家/地区的网站?

第一步是创建适合您的国际受众的域结构。这在其他国家/地区并不是绝对必要的,但它可以帮助您的网站适当地分类给其他受众,并确保您的国际重点内容被国际受众接受。

这里有三个主要选项:

一个子目录:最简单的方法是在现有域中添加扩展名或子目录,例如domain.com/uk/,以定位来自英国的访问者。您不需要对您的网站进行任何重大架构更改,并且可以相对轻松地包含数十个页面。如果国际搜索引擎优化是次要优先事项,那么这是理想的选择,并且您希望为自己省力。

子域名:您还可以创建子域,以在顶级域名(TLD)之前应用。这里的例子是uk.domain.com。这采用更昂贵和耗时,但提供更清晰,更直观的布局。如果您要翻译整个内容网站,但您不想购买新域名,这是理想的选择。

顶级域名(TLD):最密集的选择是创建国家编码的顶级域名(TLD或ccTLD)。这里的例子是domain.uk。这是最正式的版本,也是最全面的版本,但它也是最昂贵的,需要花费最多的时间来管理。

虽然一些国家的域名价格低廉且易于采购,但其他国家的价格可能高达1,000元或更高,并要求您在该国家/地区开展实体业务。如果你认真考虑国际扩张计划,这仍然是理想的选择。

下一步是撰写或翻译内容,以便您的国际受众可以阅读。如果您来自美国并为澳大利亚或英国等国家进行优化,您可能不需要做太多改变。但如果您使用完全不同的语言编写,则需要在网站上使用其他语言元标记。一定要使用实际的翻译人员 – 谷歌翻译可能会变得更好,但这不是万无一失的,你会希望你的国际读者看到你的母语能力。

从那里,您可以通过从您正在优化的国家/地区的主要域获取链接来提升您的国际排名。例如,如果您试图让您的网站在澳大利亚排名,请尝试从澳大利亚与您所在行业相关的主要报纸和出版机构获取链接。它可以提升您的域名权限以及您的国际相关性。

海外搜索引擎优化并不是特别困难,但每个网站都不值得努力。仔细考虑您的目标,并确定是否真的值得花更多时间更有效地到达另一个国家的人口。

常见问题FAQ

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