内容不再是国王。如今,交互式内容是领导者,有93%的营销人员将交互式内容评为在培训潜在客户方面非常有效:

12种互动内容类型,以提高参与度-痴痴资源网

什么是互动内容? 

交互式内容是要求并鼓励用户积极参与而不是被动使用的任何类型的内容,例如装修计算器,评估和交互式信息图,白皮书和视频。

多年来,有许多消息来源指出人们的注意力跨度下降了,这使我们就像7秒记忆的金鱼一样。虽然很多人都接受了八秒关注时间间隔的概念:“考虑一下。如果我们的注意力跨度真的是8秒钟,那么Netflix会怎么样?为什么会有更多的人花更多时间玩电子游戏?”

无论您对此有何看法,我们确实可以确定的是,现代消费者喜欢互动内容,这些统计数据证明了这一点:

视觉内容在社交媒体上共享的可能性要高40倍-并且可以将转化率提高86%。

360度观看次数增加了28.81%,观看者观看次数增加了一倍,达到100%。

人们观看实时视频的时间是预录视频的4倍。

使用交互式内容的好处

正如任何优秀的营销人员会问的那样:互动内容值得炒作吗?

简短的答案是肯定的。

在您的营销策略中应使用交互式内容的三个很好的理由:

产生更高的参与率 

80%的在线用户将观看视频,但只有20%的用户会观看内容。

互动不仅可以将转化率提高到40%至50%,而且人们只是喜欢分享多达28%的独特酷炫的互动内容:

社交分享互动内容即使是最基本的交互式内容类型也可以引起反应,这立即使它比书面文章(甚至是写得好的文章)更具吸引力。

“内容营销正在越来越少地放在页面上,而更多地是为消费者创造的体验。”

所有行业和各个领域的竞争都非常激烈,脱颖而出并不容易,这使得优化内容变得更加重要,以便提供更引人入胜的沉浸式体验。

很多时候,品牌提供交互式内容作为吸引电子邮件地址的主要手段。订阅此书的人往往会对品牌产生真正的兴趣。因此,他们更投入。

捕获更多数据  

这是数据驱动的时代,在这个时代,我们收集的有关在线用户的数据可以说是营销人员最有价值的信息,您获得的数据越多-越准确和相关性-您就越能优化营销活动。

增加品牌忠诚度  

测验,民意测验和调查是一些交互式内容的示例,可以用来捕获潜在客户数据,从而使您可以创建个性化内容。

互动内容的前12种最佳类型  

交互式内容的好处非常明显:它对在线用户具有高度吸引力,并且是营销人员收集有价值的数据以产生潜在客户的有力媒介。随着时间的流逝,这些数据洞察力将指导您的内容营销工作,帮助您赢得忠实的品牌拥护者。

1)互动信息图表  

如今,有40.2%的营销人员说,信息图表是提高观众参与度的最佳视觉格式-超过视频,演示文稿和数据可视化效果。

令人印象深刻。就在几年前,即2017年,信息图表仅被认为是最可共享的内容形式。但是如今,竞争越来越激烈,因为几乎每个人都在创建信息图表,因此仅发布信息图表是不够的。相反,您必须通过在信息图表中包含交互式内容来吸引用户。 创建交互式信息图表将需要更多的时间和精力,但是值得的是值得的,因为您将拥有引人注目的内容,这些内容会吸引更多的关注并产生更多的社交份额。

2)互动视频  

根据Wyzowl的说法,有85%的营销人员将视频用作营销工具,而四年前这一比例为61%:

视频营销工具

正如MarketingProfs首席内容官AnnHandley所说:

靠在椅子上,视频远不止是我们可以观看的东西。我们也可以越来越多地与之互动-向前迈进,并参与其中。”

那么交互式视频内容呢?

从设计上讲,视频是一种身临其境的体验,使其成为营销中最简单的交互式内容之一。视频为营销人员提供了品牌讯息的创作自由,并使他们能够以文字或静态图像无法实现的方式吸引消费者。

Wyzowl的报告显示,交互式视频正在上升,有21%的视频营销人员计划将交互式视频纳入其2020视频营销策略,而2018年为20%。要点:

观看者与视频互动时,他们的注意力停留在内容上,从而使用户活动提升了591%。

3)民意测验

投票和调查是一些最常用的交互式内容类型,尤其是在社交媒体上。您可以快速设置它们,并使它们适应收集来自受众的有用信息,例如:

消费者对您的内容,产品,服务或客户服务的反馈

受众见解,包括姓名,地址,位置,兴趣等。

购买偏好,例如行业,喜欢的品牌,商品类别或价格

4)计算器 

交互式计算器旨在解决特定问题并提供即时答案,使用户立即感到满意。这种设计的本质使得铅代这种类型的互动内容完美的,因为它可以为人们在中期阶段提供快速胜买方的旅程。

如果消费者正在权衡自己的选择,则交互式计算器可能会提供有关他们做出购买决定所需的ROI或节省的见解。

交互式计算器的优点在于,它们不需要用户的任何努力。然而,作为回报,他们提供了纯数据,为用户提供了准确的结果,可作为决策依据。

5)评估 

评估是一种交互式内容,其中用户回答多个问题,以换取基于问题主题的宝贵见解。这是获取质量反馈的一种客观形式。

就其本质而言,评估使创建者可以获取有关用户的大量信息。有趣的是,评估是交互式内容中最受赞赏的形式-不管用户处于购买者的旅程的哪个阶段-因此这对双方都很有效。

6)互动电子书和白皮书  

接下来是两种交互式内容,它们不像浮华的图表或视频营销那样引人注目:白皮书和电子书。

电子书和白皮书将大量信息打包成简洁,紧凑的设计。但是其中存在问题,因为现代消费者希望轻松获得即时满足。

这些长篇大论的内容营销庞然大物难道就是死亡吗?也许还没有。

内容营销协会发现,50%的B2B营销人员将白皮书排在潜在客户生成和销售的前三个渠道中。76%的买家愿意交出自己的信息以换取白皮书。

因此,如果您可以制作交互式电子书和白皮书,则可以获取有价值的支柱内容,并立即增强它们的吸引力,使其更具吸引力,乐趣和共享性。

7)互动电子邮件

在有关最佳交互内容类型的帖子中,您可能会惊讶地发现该电子邮件出现了。您甚至可能会认为,在创新营销技术接手的同时,好的电子邮件肯定会发送给牧场。

但是你会错的。可见,电子邮件具有独特的价值,因为它使您可以一对一地直接与人沟通,而不是作为公共广播消息的一部分(如在社交媒体中)。

即使在快速发展的数字环境中,这种固有的亲密设计也使电子邮件具有优势。当然,它有缺陷,但是电子邮件还没有失效。为什么?因为–您猜对了–我们可以使电子邮件具有交互性。

您可以在电子邮件中包括交互式元素,例如嵌入视频,民意调查,图表,游戏等,以提高开放率和参与度。

8)产品推荐 

ConversionXL将推荐引擎定义为:

“在给定上下文中使用算法和数据向特定用户推荐最相关项目的信息过滤工具。”

如今,几乎每个在线购物者都使用某种形式的产品推荐引擎。如果您曾经去过Amazon,那么您肯定已经使用过一个-即使您没有意识到:

零售巨头将其收入的很大一部分归因于个性化产品推荐,这些产品推荐由人工智能和基于机器学习的算法驱动:

亚马逊35%的收入来自其推荐引擎。

那么营销人员如何创建自己的交互式产品推荐工具?好消息是,您不必拥有JeffBezos的资源就可以做到这一点,也不是一项耗时数月才能完成的庞大任务。

这就是秘密:交互式产品推荐引擎实际上只是一个测验,它巧妙地将人们引向您的产品和服务。

9)数据可视化  

您知道人类的大脑处理图像的速度比文本快60,000倍吗?

我们是视觉上的生物,营销人员可以利用难以消化的东西(例如大量数据)并将其转化为美观的东西……例如彩色的视觉报告,从而从中受益。

10)诊断工具  

如果您从事销售软件的业务,则自动诊断工具是可以为受众提供的最佳交互式内容类型之一。无论是SaaS产品的免费版本还是评估潜在客户网站的特定元素的准分级工具,诊断工具都是出色的,其原因有以下三个:

它们具有权威性,因为它们为人们提供了可以使用的有价值的数据见解。

当人们对自己的结果充满信心时,他们就会灌输信任。

它们易于使用,使人们回头客。

11)比赛 

谁不喜欢一场好比赛?

如果您有人们想要的奖品,并且可以分享您的广告系列,那么比赛可以是最好的互动内容之一。它不仅会提高品牌知名度并在社交媒体上吸引大众,而且还可以帮助您获得大量新的电子邮件订阅者和潜在的新客户。

品牌多年来一直在社交媒体上举办简单的比赛,要求人们喜欢,发表评论或分享帖子。现在,借助视频,您可以使比赛获得更具交互性的体验,从而使用户生成的内容(UGC)蓬勃发展。

如果广告中包含UGC,则有61%的人更可能与广告互动。

12)增强现实

最后,我们不得不提到扩展现实(XR)。你知道,它不会消失。实际上,营销人员才刚刚开始。

XR有三种类型:

虚拟现实(VR)–用户佩戴VR耳机将自己沉浸在虚拟世界中。

增强现实(AR)–现实环境中的分层图形。

混合现实(MR)–VR和AR的融合,提供人们可以操纵的交互式内容。

总结  

因此,您有12种最佳的交互式内容类型适合您的现代营销策略。当然,基于文本的内容仍然占有一席之地,电子邮件,电子书,白皮书和出色的老式博客文章也是如此。但是不可否认的事实仍然是:人们想要与品牌互动,他们想要更多的互动内容和身临其境的体验。

因此,我们所知道的内容将用于交互式改头换面。

常见问题FAQ

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