百度竞价学习四个必须掌握的技巧!-sem竞价

网络营销的推广方式分为免费与付费,通过在第三方平台发布内容或社交网络吸引粉丝,再通过转发、分享产生裂变,这样的推广方式可以是免费,而SEM就是典型的付费推广,也就是百度竞价推广,很多企业会选择投放竞价广告,虽然花钱,但可以带来精准客户,降低广告成本就要通过帐户优化,今天给从业人员分享的是百度竞价学习的一些技巧。

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百度竞价没有维护好很容易成为花钱的工具,无法为企业带来投入产出,所以现在企业多数会招专人管理帐户,对于新人来讲,经验跟技巧还需要边操作,边积累,下面是几个竞价帐户优化必学的知识点。

一、熟悉凤巢系统
这里我们要先清楚账户的层级关系(推广计划、推广单元、关键词、创意),然后熟悉跟广告展现有关的各个功能,这时会有很多逻辑关系不大清楚,一是通过搜索学习别人的分享,二是咨询开户代理商的客服人员。

二、关键词质量度
质量度反映了搜索用户对广告创意的认可度,以五星十分的形式呈现,黄星越多质量度越高,新添加词建议提高百度关键词价格,而CRI(综合排名指数)=出价*关键词质量度。影响分数的因素包括:关键词的点击率、创意撰写的质量、落地页的相关度、账户历史表现(账户生效时间、数据累积、稳定性)。通过提升质量度可以降低最低展现价格及点击费用,从而减少竞价成本。

三、理解名词含义

在分析效果的时候我们会有一些指标和数据,理解了这些指标名词才可以更好的分析出问题,比如:平均点击价格、展现量、跳出率、点击率、平均访问时长等,当一些数据出现异常时,才能知道说明了什么问题。

四、学会数据分析
想要优化好百度竞价帐户,降低成本,提高广告收益,减少无效点击,就必需学会数据分析,比如收集有效客户的搜索词,找出哪些词消费高但没有转化,哪些词消费少但转化高,哪些词高展现但点击率低,知道了这些,你可以更有针对性的做竞价优化,找到关键问题,同时对广告效果的把握不会太被动。

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通过以上介绍,大家对百度竞价学习的知识点有一个基本认识,竞价人员通常每天都会分析推广报告,这样才会对整个帐户情况心中有数,根据推广报告不断调整账户,特别是关键词的筛选、出价和创意。

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